Los creadores de imagen
Miércoles, 17 de Noviembre, 2004
Si teneis oportunidad, os recomiendo que leais el libro “Los creadores de imagen” de William Meyers, desgraciadamente por el momento esta descatalogado.
Yo ya hace unos cuantos años que lo lei, pero sigo recurriendo a el para buscar ejemplos con los que ilustrar algunas presentaciones
El libro es un ensayo poco académico sobre la historia de Madison Avenue, la gran Avenida de la publicidad, y la manera en que surgió la publicidad en los EE.UU. De como este sector ha pasado de mostrar productos, a satisfacer aspiraciones, al ritmo de un mundo cambiante en el que surgen las primeras agencias de publicidad y la competencia se hace cada vez mas fuerte, y surgen las grandes guerras entre marcas como Mc Donalds o Burger King entre otras.
Me parecieron especialmente interesantes los capítulos dedicados al rediseño de Lucky Strike, a la construcción de marca de Malboro, y al paso de Lee Iacocca por Ford y su genialidad al desarrollar el Mustang.
Ficha del libro
- Autor: William Meyers
- Título original: The Image-Makers: Power and Persuasion on Madison Avenue.
- Páginas: 288
- Editorial: Times Books
- 1ª edición: Abril de 1984
- ISBN: 0812911350
- Descatalogado
Edición en castellano
- Título: Los creadores de imagen
- Traducción: Joaquín Adsuar Ortega
- Editorial: Ariel
- 1ª edición: 1991
- ISBN: 84 344 1401 5
- Descatalogado
Hola Nacho Gil:
Doy clases en la maestría en Publicidad y el libro que recomiendas me sirve como referencia cuando abordo el tema de imagen; sin embargo, en la práxis me he encontrado que se trata de un recuento de los días gloriosos de Madison Avenue. Que los alumnos lo relegan como un libro histórico como el de Ogilvy: Confesiones de un publicista y Bassat: El libro Rojo de la Publicidad.
Hace falta bibliografía hispana donde aborde la importancia de la imagen en la Publicidad sin menospreciar la labor del publicista; es decir, que muchas veces me he enfrentado con esas mayorías que satanizan la labor del publicista, tú sabes, que creamos necesidades, que sobre-vendemos, etc y si recuerdas Meyers abre los capítulos con frases como la de Revlon donde dice: No vendemos lipstick sino sueños… y esto no ayuda definitivamente.
A ver si puedes conseguir SMITH, Oscar, MARKETING DE LA IMAGEN(MR), México, 2001,328 pp y quedo en espera de que tú publiques tu libro con esta temática.
Saludos
Marisol