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No lo digo yo lo dice el estudio europeo “Mediascope 2008″, realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) vamos a revisar algunos datos importantes:

• 18.4 millones de españoles se conectan regularmente a Internet todas las semanas. 9,3 millones son mujeres, un 16% más que en 2007.
• El internauta español pasa 12,1 horas a la semana conectado, frente a las 11,7 horas del televidente.
• En España hay 15,8 millones de conexiones de banda ancha (un 4% más que en 2007). De ellas, 7,3 millones son conexiones inalámbricas.
• Desciende el tiempo dedicado por los españoles a la TV, la radio, la prensa y las revistas; pero crece el dedicado a Internet: 12,1 horas a la semana, un 20% más que en 2004.
• El 56% de los internautas españoles se conectan a diario, un 5% más que en 2007.
• El 32% de los españoles usan el teléfono móvil para comunicarse… sin hablar.
• El 35% de los españoles cambian su intención de compra después de haber ‘consultado’ online.
• El 79% de los españoles realizaron al menos una compra online en los últimos seis meses y gastaron una media 521 €. Sobre todo en billetes de avión y tren, vacaciones, música o entradas de cine y teatro.

178 millones de europeos (el 60% de su población) se conectan regularmente a Internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Por géneros, apenas hay diferencias: 9,1 millones de hombres y 9,3 millones de mujeres conectadas (un 16% más que en 2007).

Consumo de medios en España

Si atendemos al consumo de medios en función de la franja horaria, podemos destacar el liderazgo de la radio y de la prensa diaria de 06.00H a 10.00H de la mañana (el 46% y el 41%, de los entrevistados les han señalado como sus medios de referencia en este tramo horario). De 10:00 a 17:00, la radio sigue manteniendo su primera posición (39%), seguida en este caso de Internet (37%). De 17:00 a 21:00, las revistas (46%) e Internet (45%) son los dos medios más consultados. Y los más “activos” durante la franja nocturna son la TV (67%) y de nuevo Internet (39%). De estos datos se pude deducir que frente a otros medios que tienen picos de consumo en determinadas franjas horarias, Internet ofrece un consumo elevado, constante y heterogéneo en sus usos durante el periodo de tiempo más prolongado (de 10:00 am a 06:00 am).

Qué hacemos cuando navegamos

Sobre todo, enviar y recibir correos electrónicos, realizar todo tipo de búsquedas online y participar en alguna red social. Estas tres actividades son las que más se repiten entre los internautas europeos y españoles.

Internet y TV, los que más horas enganchan

Otras de las magnitudes más interesantes del estudio tienen que ver con la cantidad de horas dedicadas a cada medio a la semana.  Internet se convierte en el medio más consumido en España, con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9  horas, un 22% menos que en 2004). Los españoles pasan 4,4 horas a la semana leyendo el periódico y 3,6 horas leyendo revistas.
Otra cuestion muy interesante es el “consumo simultaneo” de medios de comunicación. Según los datos del estudio, un 23% de los internautas ve la televisión mientras está conectado (y un 21% escucha la radio). Sin embargo, si hablamos del público televidente, un 15% utiliza Internet frente al televisor (y un 14% reparte su atención con la prensa diaria).
El 32% de los encuestados asegura “sentirse perdido” sin la televisión, frente un 27% de media entre los europeos. Si hablamos de Internet, esta cifra se reduce al 22% en España y aumenta hasta el 35% en Europa.

El móvil, para comunicarnos sin hablar

El 32% de los españoles usa el teléfono móvil para comunicarse sin realizar una llamada de voz, intercambiando correos electrónicos, utilizando algún sistema de mensajería instantánea o participando en alguna red social a través de su terminal. El 36% utilizan su conexión inalámbrica Bluetooth (el 30% de los encuestados europeos).

La web influye (y mucho) en las compras online

El 35% de los españoles (y el 41% de los europeos) cambian su intención de compra después de haber consultado online. Además, un 91% ha realizado para alguna de sus compras offline una búsqueda previa en Internet. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras.
En los últimos seis meses, el 79% de los encuestados españoles realizaron alguna compra online  y gastaron 521 € de media, sobre todo en billetes de tren / avión, vacaciones, música o entradas de cine y teatro. El 63% hicieron una media de 4,9 compras en la web.

Publicidad online

El 68% de los españoles se consideran neutrales, positivos o muy positivos respecto a los anuncios diseñados en función de sus hábitos de navegación online. El 57% consideran ‘importante’ que estos anuncios estén enfocados a sus intereses y preferencias.
7 de cada 10 europeos consideran importante que los anuncios no interrumpan su navegación mientras que en España este dato se reduce a 6 de cada 10. Las principales preocupaciones de los internautas son los virus, el SPAM, robo de identidades, falta de privacidad o pérdida de datos financieros.