Archivos sobre ‘Tecnologia’:

Ejercicio de agudeza mental

Martes, 22 de Diciembre, 2009

Lean el texto, vean el vídeo y después hagan sus apuestas.

El héroe

La cualidad que más se destaca del e-book o libro electrónico es que es una cosa que casi consigue parecerse a un libro de verdad. ¿No es maravilloso? Estamos a punto de inventar la rueda y el rodaballo. Es enternecedor el júbilo con que recibimos a los nuevos cacharros. Y ellos agradecen ese humanismo. Si tú dejas dos aparatos solos en casa y vuelves al cabo de una semana te encontrarás con una decena de cucarachas electrónicas alrededor del cacharro progenitor. Ése es el equívoco ecológico del e-book. Las montañas de papel serán sustituidas por depósitos de chatarra ilustrada y oxidada. Lo sospechoso es que haya tantos despistados en este festivo entierro. El libro alimenta un ecosistema ahora en peligro. Una ciudad existe cuando hay media docena de buenas librerías y todavía se oye el zumbido de una minerva imprimiendo poemas sonámbulos. Acaba de aparecer en Francia la última obra de Umberto Eco, mano a mano con Jean-Claude Carriére, con un título bravo: No esperéis acabar con los libros. No, no acabarán con los libros mientras existan héroes como Benigno. Las crisis depredadoras queman más gente de la que pueden comer. Trabajador del sector naval en Vulcano de Vigo, luchador sindicalista, Benigno Campos era un buen candidato al churrasco general. Pero la patria de su infancia había sido un ultramarinos en el barrio de Chapela, el equivalente para Ulises a la huerta de Ítaca. Prejubilado forzoso, organizó un curso de cocina con 25 compañeros arrastrados por la tempestad económica. Se alzaron en el fogón. Fueron protagonistas de una revolución doméstica. Desde hace meses, Larpeiros (Golosos), la obra de recetas de Benigno, se ha abierto paso entre best sellers, y encabeza todas las estadísticas de venta en Galicia. Lo reciben multitudes libro en mano en librerías y mercados. Con Marcel Proust y su magdalena en popa, y Benigno Campos y su pulpo en proa, no conseguirán hundirnos.

Manuel Rivas (Publicado en El País 07/11/2009)

Mag+ Tablet Concept and concept on the future of digital magazines

Concepto y vídeo de el estudio Berg y la consultora Bonnier

Seguro que los talladores de inscripciones en piedra sostuvieron en su día un discurso muy sentido sobre la irremediable perdida de la cultura y el fin de la civilización que supondría esa moda frívola y poco práctica de dejar el conocimiento a merced de esos  delicados y poco fiables pedazos de fibra prensada llamados papiros.

Es el problema de confundir un medio con un soporte, el encuadernado no hace a la literatura, como el vinilo no es la música o el papel impreso no es el periodismo.

Es el ingles, estúpido

Sábado, 16 de Mayo, 2009

La economía, estúpido” (the economy, stupid), fue una frase muy utilizada en la política estadounidense durante la campaña electoral de Bill Clinton en 1992 contra George H. W. Bush(Bush padre), que lo llevó a convertirse en presidente de los Estados Unidos. Luego la frase se popularizo como “es la economía, estúpido” y la estructura de la misma ha sido utilizada para remarcar los más diversos aspectos que se consideran esenciales.

Wikipedia

Como ya sabe toda España y parte del extranjero, el gobierno ha propuesto recientemente dotar a cada alumno de quinto de primaria en adelante de un ordenador portátil. No voy a entrar en si esta medida es realmente útil, que creo que en algunos puntos si puede serlo, no voy a entrar en si el software debe ser libre o propietario, porque como cantaban los Chichos :”Libre libre quiero ser, quiero ser quiero ser libre”, y ademas sobre ese punto ya se ha manifestado gente de la talla fisica y mental del señor Stallman.

Lo que a mi de verdad me quita el sueño en este tema es, y ahora voy a poner una imagen:

Imaginen que el gobierno propone regalar un coche a cada universitario español como medida de dinamización y mejora de su formación (sí, es algo estúpido, pero es solo un ejemplo) y entonces el gran debate seria ¿coche de gasolina o coche eléctrico?

La gente se enzarzaría en ese debate, los pijologistas defenderían con encono los vehículos eléctricos en aras de un futuro limpio y alternativo, las mentes a sueldo de Repsol-YPF defenderían las ventajas de lo fósil, ¿y los universitarios? bueno a la mayor parte de ellos lo que le quitaría el sueño es saber si el coche gratis lleva messenger, facebook y tuenti.

Y casi seguro que nadie debatiría el problema de fondo ¿la universidad esta para regalar coches o para ofrecer una buena enseñanza?

Pero volvamos al título de este post “Es el ingles, estúpido” esa frase fue lo primero que se me paso por la cabeza la primera vez que oí hablar del ZPortatil, ¿por qué? sencillo, veamos algunos datos del Eurobarómetro:

  • El 38% de los europeos hablan bien inglés (como segunda lengua)
  • Sólo el 27% de los españoles pueden mantener una conversación en inglés
  • El 65% de la población española no sabe hablar ni escribir inglés
  • Países como Eslovaquia, Grecia o Rumanía superan a España

Pero lo realmente chocante es que:

  • Un 75% de las empresas españolas prevén establecer negocios en el extranjero
  • Sólo el 44% de las empresas españolas ofrece cursos de formación a sus empleados para comunicarse en inglés
  • Pero un 80% de las empresas españolas exigen un alto nivel de inglés a los candidatos que se presentan a sus ofertas de empleo.

La culpa es de Mussolini

Un importante dato histórico en esta historia es que una orden ministerial del 23 de abril de 1941 imponía el doblaje de todas las películas extranjeras proyectadas en España:

apartado 8.º: Queda prohibida la proyección cinematográfica en otro idioma que no sea el español, salvo autorización que concederá el Sindicato Nacional del Espectáculo, de acuerdo con el Ministerio de Industria y Comercio y siempre que las películas en cuestión hayan sido previamente dobladas. El doblaje deberá realizarse en estudios españoles que radiquen en territorio nacional y por personal español.

Esta era una orden que imitaba la Ley de Defensa del Idioma de Mussolini, y dio como resultado que, al margen de consideraciones políticas y de la acción de la censura, se desarrollara una industria del doblaje, dotada de fantásticos profesionales, que se traslado también al sector de la TV, e incluso de la música, en la que se llegaron a popularizar grupos musicales especialistas en interpretar éxitos internacionales adecuadamente traducidos al castellano. Así que en España los últimos casi 70 años nos hemos habituado a acceder mayoritariamente a contenidos única y exclusivamente en castellano: prensa, Cine, TV, libros y música, porque una cosa es que aquí se escuche música en ingles, y otra que se entienda que coño dicen esos extranjeros, Chiquitita dímelo tú…

Kitt, I need you

Existen países como Finlandia y Holanda, ambos con un elevado nivel de inglés, donde el cine y la televisión son en versión original. Por no hablar de multitud de países con bajo desarrollo de su sistema educativo pero que gracias a la proliferación de la TV vía satélite ha dado como resultado que un numero elevado de su población “chapurree” el ingles con soltura.

Así que el que escribe se reafirma cada día más en la idea de que si nuestra generación hubiera visto en su versión original: El coche fantástico, El equipo A, MacGyver, Los vigilantes de la playa, Sensación de vivir, etc. Hoy hablaríamos mucho más, y mejor, ingles.

Y mira, indirectamente hasta “a lo mejor” la industria del cine española, esa tan llorona, pobre y subvencionada, quizás encontrara su lugar en el mundo.

Painting the monkey

¿Como es posible? Que según el ministerio de educación en el año 2004 el 98,8% de los alumnos de educación secundaria obligatoria cursaban “oficialmente” la asignatura de ingles y sin embargo la mayor parte de los jóvenes españoles no sepan ingles, que me lo expliquen…

O que no me lo expliquen, porque difícilmente un sistema educativo que no es capaz de mantener su propio idioma en pie va a lograr introducir un segundo idioma, y como dice muy acertadamente Miquel Berga, presidente de la Asociación de Profesores y Profesoras de Cataluña (APAC):

El sistema educativo debe dar el salto cualitativo y dejar de enseñar el inglés como lengua extranjera e impartirlo como una habilidad básica del sistema

Poniéndome ya cerrilmente pragmático, creo que si el sistema educativo no logra enseñar ingles, pues que lo haga Pamela Anderson, Brandon, Dylan, o Michael Night, que seguro que motivan mucho más a los estudiantes de secundaria.

Wag the dog

Y mientras seguimos enzarzados en el debate entre XP o Linux, ni nos enteraremos de que Microsoft, IECISA, Telefónica, Toshiba, Santillana, y compañía, nos la van a meter doblada, sin vaselina y en castellano.

Kindle DX

Jueves, 7 de Mayo, 2009

kindle-dxMe ha pillado el lanzamiento del Kindle DX escribiendo sobre periodismo, publicidad, internet y medios tradicionales; en concreto hacía unos minutos que acababa de escribir:

“La información y la publicidad ni se crean ni se destruyen, solo cambian de medio. Como el dinero que solo cambia de manos”

Y en esto que el Sr. Bezos ha anunciado el nuevo juguete, y lo hace de la mano nada más y nada menos que de el editor del New York Times Arthur Sulzberger.

Estamos definitivamente acabando con la intermediación, todo aquello que introduce costes sin agregar valor, el señor de la imprenta no mejora una noticia, el señor del reparto tampoco y el kioskero ni te digo. Al final todos los que distribuyen información quieren ser iTunes, vender datos, sean sonidos, imágenes, audiovisuales, o textos, sin los costes tradicionales de impresión, logística y distribución.

¿Sobre el aparato? Que tiene que bajar mucho de precio, un dispositivo como este lo quiere uno para tenerlo tirado por la mesa del salón, la del despacho y sobre todo para cargar con el en el transporte público, y para mi 350€ son todavía demasiados para que se me siente alguien encima y me lo chafe. Que baje de precio solo es cuestión de tiempo y suscripciones, que al estilo de la telefonia movil, se iran imponiendo, y no las limitaría yo únicamente a los diarios, ¿Por que no un Kinkdle asociado a una cuenta en Amazon  o en O’Reilly para adquirir libros electrónicos?

Yo seguire leyendo las novelas en papel, pero los libros técnicos y de consulta tienen los días contados.

Crossumer

Miércoles, 29 de Abril, 2009

crossumer1El que sabe, SABA” rezaba el popular slogan de una marca de televisores cuando mis padres eran los consumidores y yo me iniciaba en esto del consumo dudando entre el mundo de colores de los Clicks de Famobil, o las aventuras sin par del Madelman. Hoy “Yo no soy tonto” es el grito de guerra de una, dejémoslo en “popular”, cadena de electrodomesticos y electrónica.

Y desde mi ¿tierna? infancia hasta hoy aventuras sin par, aventuras de consumidores que han ido definiendo nuestras afinidades y rechazos, nuestros gustos y disgustos y que nos han ido convirtiendo en consumidores cada vez más complejos, más sofisticados, más eficientes (parece que no me quito esta palabra de la boca desde hace unos meses).

Pero hablemos del libro, Crossumer no es un libro, realmente son tres libros bien diferentes encuadernados bajo una misma tapa y sabiamente camuflados como capítulos:

Primera parte: Crossumer (Como es)
Es un autentico libro de autoayuda que bien podría haberse titulado “Descubre el consumidor que llevas dentro” una lucida disección del consumidor actual.

Segunda parte: Coolhunting 2.0 (cómo sera)
Es una visión de por donde y hacia donde se mueve el crossumer, y que herramientas nos da el dospuntocerismo para seguir su rastro.

Tercera parte: Crowdsourcing (aprovechar el rol activo)
Es un claro, conciso y práctico manual sobre crowdsourcing aplicado la investigación de mercados

De Víctor Gil (insightsblog.com) y Felipe Romero (divergencias) ambos dos comandantes The Cocktail Analysis, había leído ya algunas entradas en sus blogs antes de leerme este libro, y me llamaba la atención que ademas de ser “dos coquitos” A- Tenían un gran sentido del humor (cosa esta última que por desgracia no abunda) y B- No se cortan un pelo. El libro no desmerece en ninguno de esas ideas, son dos cerebrillos, ademas escriben con sentido del humor (cosa de agradecer) y “no se cortan un pelo” llamando a las cosas por su nombre y emitiendo opiniones, si opiniones, esa cosa cada vez menos disponible en el mercado, al menos las de interés.

En definitiva el libro es interesante porque nos ayuda (en mi caso) a conocer mejor a mis usuarios, me da una buena orientación sobre hacia donde van los tiros en cuestiones de consumo, y me ha descubierto algunos trucos sobre el estudio de mercado 2.0, ya que por desgracia mis ultimos profesores de marketing eran todavía del siglo anterior, de encuesta callejera, y focusgroup.

Ficha del libro:

  • Crossumer Claves para entender al consumidor español de nueva generación
  • Autores: Victor Gil y Felipe Romero
  • Editorial: Gestión 2000
  • ISBN: 9788498750010
  • Primera edición:2008
  • Web: http://www.crossumer.com

La alquimia de las multitudes

Miércoles, 22 de Abril, 2009

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A lo largo de casi 300 páginas Francis Pisani columnista en Ciberpaís, Le Monde y en Soitu, y Dominique Piotet director de la filial americana L´Altier recorren el estado y uso actual del www, con especial hincapié en el denominado 2.0, el papel de los “webactores” los hábitos y costumbres de los nativos digitales, los movimientos colaborativos, etc.

El libro referencia, contextualiza y analiza conceptos ya bastantes comunes en el sector: 2.0, agregación, RSS, longtail, wikis, redes sociales, SEO, inteligencia colectiva, GGG, movicuidad , etc. Uno de los puntos más interesantes del libro es el análisis multifacético que hace de estos temas, mezclando la definición tecnológica, el análisis sociológico, el impacto en las instituciones y las implicaciones económicas.

Otro elemento muy positivo, al menos desde mi punto de vista, es que los autores no hacen predicciones sino que establecen los puntos de origen en toda su complejidad desde los avances técnicos a las serendipias relacionales y lanzan preguntas, por supuesto se referencia a muchos autores que se atreven con las predicciones como ya es habitual entre los “gurus” sectoriales, pero  creo que lo realmente interesante es hacer preguntas, como hace este libro, y no dar respuestas casi esotéricas como hacen otros.

La visión fundamental arrojada desde las páginas del libro es la de un www actual como un espacio donde la información se agrega de manera mucho más plural, y lo interesante (no es una perogrullada) de la interacción de la información con la información. Como los datos se conectan, apilan, relacionan, contradicen, y terminan por generar una nueva forma de valor, en la que a más información (buena o mala) más valor se alcanza y mejor funciona en una cada vez más compleja e inteligente economía de red.

Un proceso que los autores denominan “alquimia” en contraposición al de “inteligencia colectiva” y resulta especialmente interesante en su planteamiento dado que es definida como “un proceso ambiguo, nunca asegurado, que produce oro y plomo” lo que significa que en el proceso se generan tanto elementos de calidad como subproductos más prescindibles, pero que a su vez son también útiles en el continuo reprocesado de los datos.

Otro planteamiento interesantes del libro es la idea de que entorno al 2.0 no existe una gran innovación tecnológica, y que las autenticas novedades y logros surgen más bien de la agregación de datos, los nuevos usos de tecnologías ya existentes, y los procesos que reutilizan cada vez más datos y se retroalimentan de los mismos.

Es un libro analítico y práctico que sirve de gran ayuda para ordenar y poder observar con la perspectiva necesaria como interactúan los elementos del web actual, en especial el motor que alimenta esa web que es la multitud, una multitud que ha pasado de espectador a espectador/actor, en un entramado en perpetuo “work in progress”

Ficha:

  • La alquimia de las multitude, cómo la web está cambiando el mundo
  • Autores: Francis Pisani y Dominique Piotet
  • Editorial: Paidos
  • ISBN: 978-84-493-2196-2
  • Primera edición: Enero del 2009