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Lean el texto, vean el vídeo y después hagan sus apuestas.

El héroe

La cualidad que más se destaca del e-book o libro electrónico es que es una cosa que casi consigue parecerse a un libro de verdad. ¿No es maravilloso? Estamos a punto de inventar la rueda y el rodaballo. Es enternecedor el júbilo con que recibimos a los nuevos cacharros. Y ellos agradecen ese humanismo. Si tú dejas dos aparatos solos en casa y vuelves al cabo de una semana te encontrarás con una decena de cucarachas electrónicas alrededor del cacharro progenitor. Ése es el equívoco ecológico del e-book. Las montañas de papel serán sustituidas por depósitos de chatarra ilustrada y oxidada. Lo sospechoso es que haya tantos despistados en este festivo entierro. El libro alimenta un ecosistema ahora en peligro. Una ciudad existe cuando hay media docena de buenas librerías y todavía se oye el zumbido de una minerva imprimiendo poemas sonámbulos. Acaba de aparecer en Francia la última obra de Umberto Eco, mano a mano con Jean-Claude Carriére, con un título bravo: No esperéis acabar con los libros. No, no acabarán con los libros mientras existan héroes como Benigno. Las crisis depredadoras queman más gente de la que pueden comer. Trabajador del sector naval en Vulcano de Vigo, luchador sindicalista, Benigno Campos era un buen candidato al churrasco general. Pero la patria de su infancia había sido un ultramarinos en el barrio de Chapela, el equivalente para Ulises a la huerta de Ítaca. Prejubilado forzoso, organizó un curso de cocina con 25 compañeros arrastrados por la tempestad económica. Se alzaron en el fogón. Fueron protagonistas de una revolución doméstica. Desde hace meses, Larpeiros (Golosos), la obra de recetas de Benigno, se ha abierto paso entre best sellers, y encabeza todas las estadísticas de venta en Galicia. Lo reciben multitudes libro en mano en librerías y mercados. Con Marcel Proust y su magdalena en popa, y Benigno Campos y su pulpo en proa, no conseguirán hundirnos.

Manuel Rivas (Publicado en El País 07/11/2009)

Mag+ Tablet Concept and concept on the future of digital magazines

Concepto y vídeo de el estudio Berg y la consultora Bonnier

Seguro que los talladores de inscripciones en piedra sostuvieron en su día un discurso muy sentido sobre la irremediable perdida de la cultura y el fin de la civilización que supondría esa moda frívola y poco práctica de dejar el conocimiento a merced de esos  delicados y poco fiables pedazos de fibra prensada llamados papiros.

Es el problema de confundir un medio con un soporte, el encuadernado no hace a la literatura, como el vinilo no es la música o el papel impreso no es el periodismo.

La televisión y el cine van a morir y el asesino es internet

Alex de la Iglesia

La historia de la distribución de contenidos y las telecomunicaciones esta sembrada de killer business que al final se quedan siempre en asusta viejas: La radio terminaria con la prensa escrita, la televisión con el cine, el vídeo con la fotografía, el Fax con el correo postal, la web con la prensa, el libro digital con el papel… No se si aquí prima el conseguir un buen titular, o realmente la gente piensa lo que dice, cuando dice estas cosas (tan simplonas)

Me ha pillado el lanzamiento del Kindle DX escribiendo sobre periodismo, publicidad, internet y medios tradicionales; en concreto hacía unos minutos que acababa de escribir:

“La información y la publicidad ni se crean ni se destruyen, solo cambian de medio. Como el dinero que solo cambia de manos”

Y en esto que el Sr. Bezos ha anunciado el nuevo juguete, y lo hace de la mano nada más y nada menos que de el editor del New York Times Arthur Sulzberger.

Estamos definitivamente acabando con la intermediación, todo aquello que introduce costes sin agregar valor, el señor de la imprenta no mejora una noticia, el señor del reparto tampoco y el kioskero ni te digo. Al final todos los que distribuyen información quieren ser iTunes, vender datos, sean sonidos, imágenes, audiovisuales, o textos, sin los costes tradicionales de impresión, logística y distribución.

¿Sobre el aparato? Que tiene que bajar mucho de precio, un dispositivo como este lo quiere uno para tenerlo tirado por la mesa del salón, la del despacho y sobre todo para cargar con el en el transporte público, y para mi 350€ son todavía demasiados para que se me siente alguien encima y me lo chafe. Que baje de precio solo es cuestión de tiempo y suscripciones, que al estilo de la telefonia movil, se iran imponiendo, y no las limitaría yo únicamente a los diarios, ¿Por que no un Kinkdle asociado a una cuenta en Amazon  o en O’Reilly para adquirir libros electrónicos?

Yo seguire leyendo las novelas en papel, pero los libros técnicos y de consulta tienen los días contados.

De un tiempo a esta parte (y va una década) los medios de prensa escrita diaria que se autodenominan “serios” (léase: con versión en papel impreso de pago, e integrados en un potente grupo mediático) parecen vivir en un perpetuo estado de frustración y rabia, un estado de agitación mental, que desde luego no puede resultar sano.

Dado que los últimos años mi sueldo lo pagaban los clasificados online y además me enfrentaba cada año a un grupo de tiernos plumillas he seguido con todavía más atención la batalla entre prensa impresa y prensa online. Y ayer al pasar ante el kiosco de mi calle sufrí un autentico sock visual.

La portada de El País presentaba como imagen relevante de la información del día un duelo de culos y pantorrillas entre una ex presentadora de la televisión y una ex modelo, si así de chusco y de directo, ríete tu del Tomate, La Noria, DEC, El diario de la Patri, CorazonCorazon, o Parlamento (cada sábado por la mañana en La 2).

Vale que España sale ganando en pantorrillas, pero perdemos en culo, témome que nuestra Leti lo tiene un poco escurrido y escaso, ya me estoy desviando del tema…
(NOTA PERSONAL: ¿Las princesas tiene culo? Y en caso afirmativo ¿Puede citarse? Consultar con Comunic. de la Casa Real, so pena de incurrir en delito contra la Corona)

Curiosamente a la hora de escribir esto en menéame.net la noticia de portada era:

Durante 2008 murió en Madrid un trabajador cada tres días en su puesto de trabajo, según UGT

Y en el caso de elpais.es la noticia más visitada era:

Gripe porcina (Especial interactivo)

Así que para el El País lo destable es: un duelo de culos y pantorrillas, para los usuario de meneame.net: la alarmante cifra de muertes de los trabajadores, y para los lectores de elpais.es: la el brote de gripe porcina del 2009.

Pensando en todo esto recordé que hace más de dos años durante una entrevista para entrar a formar parte del equipo de idealista.com mantuve un interesante intercambio de opiniones con J. Encinar sobre la diferencia entre lo que la gente considera interesante, en oposición a lo que catalogaríamos tradicionalmente como importante y el funcionamiento de los sistemas de agregación de noticias. Recuerdo bien que fue el 3 de enero del 2007 porque al día siguiente Jesús publicó esta entrada en su famoso blog, cosa que me hizo sonreír.

Han pasado ya más de dos años de aquello, y ahora resulta que “la red es inteligente”, aunque yo me resisto y creo que como dice Francis Pisani en su libro La alquimia de las multitudes , la red es más eficiente que inteligente (al menos por el momento), los que de verdad son inteligentes son los usuarios que hacen uso de herramientas extraordinariamente eficientes como meneame.net, que han sido diseñadas por gente todavía más inteligente.

Estas herramientas pueden,y están ya, favoreciendo una dinámica relacional que tendrá, y empieza ya a alumbrar con cada día más claridad, esa nuevas formas de inteligencia colectiva, de procesos y resultados dinámicos y relacionales que van definitivamente en contra de la mecánica institucional que hasta ahora ha regido nuestras vidas. Surge con fuerza un crowdsourcing social mediante el que las opiniones de un grupo lo suficiente numeroso y diverso, formado por actores independientes y adecuadamente ponderados tiende a que los errores individuales se minimicen y lo que obtenemos es información útil, relevante.

¿Que nos espera ahora? la evolución y migración definitiva hacia la web semántica como base de la llamada “inteligencia colectiva de la red”, y que los medios (y empresas) entiendan que ellos son plataformas proveedoras de información, o de datos, pero que la configuración de la información y su difusión ya no es, ni será posiblemente nunca más, unilateral.

Y siguiendo con el tema de los medios tradionales en el contexto de la actual crisis económica, hace unos días el blog de Mr. Furilo me puso en la pista de este artículo excepcional de Jeff Jarvis, recomiendo vivamente su lectura, verdades como puños.

“El que sabe, SABA” rezaba el popular slogan de una marca de televisores cuando mis padres eran los consumidores y yo me iniciaba en esto del consumo dudando entre el mundo de colores de los Clicks de Famobil, o las aventuras sin par del Madelman. Hoy “Yo no soy tonto” es el grito de guerra de una, dejémoslo en “popular”, cadena de electrodomesticos y electrónica.

Y desde mi ¿tierna? infancia hasta hoy aventuras sin par, aventuras de consumidores que han ido definiendo nuestras afinidades y rechazos, nuestros gustos y disgustos y que nos han ido convirtiendo en consumidores cada vez más complejos, más sofisticados, más eficientes (parece que no me quito esta palabra de la boca desde hace unos meses).

Pero hablemos del libro, Crossumer no es un libro, realmente son tres libros bien diferentes encuadernados bajo una misma tapa y sabiamente camuflados como capítulos:

Primera parte: Crossumer (Como es)
Es un autentico libro de autoayuda que bien podría haberse titulado “Descubre el consumidor que llevas dentro” una lucida disección del consumidor actual.

Segunda parte: Coolhunting 2.0 (cómo sera)
Es una visión de por donde y hacia donde se mueve el crossumer, y que herramientas nos da el dospuntocerismo para seguir su rastro.

Tercera parte: Crowdsourcing (aprovechar el rol activo)
Es un claro, conciso y práctico manual sobre crowdsourcing aplicado la investigación de mercados

De Víctor Gil (insightsblog.com) y Felipe Romero (divergencias) ambos dos comandantes The Cocktail Analysis, había leído ya algunas entradas en sus blogs antes de leerme este libro, y me llamaba la atención que ademas de ser “dos coquitos” A- Tenían un gran sentido del humor (cosa esta última que por desgracia no abunda) y B- No se cortan un pelo. El libro no desmerece en ninguno de esas ideas, son dos cerebrillos, ademas escriben con sentido del humor (cosa de agradecer) y “no se cortan un pelo” llamando a las cosas por su nombre y emitiendo opiniones, si opiniones, esa cosa cada vez menos disponible en el mercado, al menos las de interés.

En definitiva el libro es interesante porque nos ayuda (en mi caso) a conocer mejor a mis usuarios, me da una buena orientación sobre hacia donde van los tiros en cuestiones de consumo, y me ha descubierto algunos trucos sobre el estudio de mercado 2.0, ya que por desgracia mis ultimos profesores de marketing eran todavía del siglo anterior, de encuesta callejera, y focusgroup.

Ficha del libro:

• Crossumer Claves para entender al consumidor español de nueva generación
• Autores: Victor Gil y Felipe Romero
• Editorial: Gestión 2000
• ISBN: 9788498750010
• Primera edición:2008
• Web: http://www.crossumer.com