El diario impreso sigue perdiendo espacio en EEUU
Miércoles, 5 de Septiembre, 2007
Según la consultora Fitch este año continúa el debilitamiento de la publicidad y los clasificados. Atendiendo a la última investigación del mercado de diarios impresos en los Estados unidos no se presenta u futuro demasiado prometedor, si atendemos al Fitch Ratings, del primer semestre de 2007 los periódicos están obteniendo todavía peores cifras de las que ya se esperaban para este año.
A principios de 2007, Fitch Ratings preveía un importante descenso del mercado editorial, debido a un predecible descenso en su volumen y margenes en el área de los anuncios clasificados, pero a estas alturas de año las peores previsiones ya han sido superadas con resultados realmente bajos; con descenso sobre los ingresos previstos por publicidad durante el mes de julio calificados cono “preocupantes” según Fitch Ratings.
El informe reseña dos ejemplos significativos
- La caída del 17% de la publicidad en el grupo Garnett, propietario del USA Today, periódico que ha obtenido un 20% menos de ingresos por clasificados inmobiliarios.
- El grupo DowJones ha perdido el 20% de sus ingresos por publicidad, perdiendo el 75% la publicidad de firmas tecnológicas.
Algo en lo que el informe hace especial hincapié, es que según sus analistas esta tendencia no es puntual, ni cíclica, ni circunstancial, sin posibilidad de que ocurra una recuperación hasta alcanzar de nuevo los valores de años anteriores.
Se asegura que la mayor parte de la caída en los anuncios clasificados de inmobiliaria se ha dado en los mercados más afectados por la burbuja inmobiliaria. Sin embargo, también se afirma que la prensa impresa experimenta un proceso de perdida de ingresos en todo el grupo de los anuncios clasificados, que es la principal vía de ingresos de los periódicos.