El diseño no es un arte
Jueves, 23 de Diciembre, 2004El diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad.
El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible
Otl Aicher
El autentico diseño intenta aunar dos variables de un mismo problema, por un lado debe ofrecer la mejor solución de uso o comunicación: la función, y por otra parte hacerlo bajo la mejor forma posible de presentarlo: la forma, o como reza la celebre frase del arquitecto estadounidense Lloyd Wright (1867 – 1959) “la forma sigue a la función”, las tres F en inglés: form follows function.
La forma (sus dimensiones y apariencia) debe reflejar la función a la que el objeto sirve. El ejemplo clásico es el de la silla: si sirve para que una persona se siente, sus formas deben consistir en la combinación de superficies necesaria para garantizar el reposo del cuerpo humano. Las formas que no sirvan a esa función son superfluas.
Eso no significa, en modo alguno, que deba prescindirse de la forma, o siquiera de la ornamentación en el diseño, sino que estos sirven a un fin que es la comunicación de un mensaje y por tanto la forma siguiendo la idea de MacLuhan “El medio es el Mensaje” es parte del mensaje transmitido.
Si nos paramos a comparar el arte y el diseño llegaremos a la conclusión de que el primero no tiene que ser necesariamente codificable, no resuelve un problema estructural o comunicacional, es un acto intimo entre el autor y su obra y quizás el espectador (existe quien defiende que sin espectador no existe la obra de arte, pero esa es otra historia) el artista se expresa a si mismo y a sus propias preocupaciones e intereses, por el contrario el diseño es inequívoco, su función final es practica y utilitaria, el diseñador no se representa a si mismo ni a sus interese si no que intenta dar solución a un problema, sea este del publico en general o de una empresa en particular.
Una prueba de la diferencia existente entre el trabajo artístico y el diseño es la existencia de una metodología o proceso, a ese respecto el diseñador y teórico italiano Bruno Munari plantea una guía del proceso de diseño ideal para llegar a la solución:
- Problema
- Definición del problema
- Elementos del problema
- Recopilación de datos
- Análisis de datos
- Creatividad
- Materiales
- Tecnología
- Experimentación
- Modelos
- Verificación
- Dibujos Constructivos
- Solución
Como puede observarse el proceso de diseño no dista demasiado de los procesos involucrados en cualquier otra área de la empresa. El diseño no es (al menos no debería ser) producto del azar, ni inspiración divina del diseñador, sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual dado el problema daremos la mejor solución posible.
